Mas em 2023, passamos da estética inspirada na comida para realmente querer olhar como comida, com tendências como cabelo com manteiga e biscoito de canela, unhas com leite de mirtilo e casca de donut glaceada. Hoje vale tudo: Tintura de cabelo Velveeta, lubrificante com sabor de piclese Hellman’s fragrance de maionese– a regra parece ser quanto mais desequilibrada, melhor.
Para os millennials e zillennials, esses produtos são uma viagem sensorial ao passado, revivendo os produtos básicos com aroma de doces da nossa juventude. Para a Geração Z, é um choque entre altos e baixos – uma marca de beleza limpa como a Native convivendo com uma instituição de quick meals como a Dunkin ‘.
Tão felizes juntos
O TikTok, com sua obsessão algorítmica pelo absurdo, prospera com esses lançamentos de beleza comestível. A estratégia de advertising and marketing baseia-se generosamente no handbook de escassez do streetwear, implementando lançamentos de edição limitada concebidos para criar urgência e exclusividade. Mas, infelizmente, esses produtos não são feitos para durar. Eles são pontos críticos para compradores propensos ao FOMO e sentimentalistas que buscam romantizar suas rotinas. Para a Geração Z, quanto mais bizarro o conceito, mais rápido ele parece round.
Conteúdo do TikTok
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O licenciamento de alimentos e bebidas (A&B) é um caminho lucrativo para essas parcerias. De acordo com o estudo world da indústria de licenciamento de 2023 da Licensing Worldwideos alimentos e bebidas cresceram 5,3% e a indústria cosmética está mergulhando os dedos bem cuidados no bolo. Todos se beneficiam dessas relações simbióticas, já que as franquias de alimentos utilizam a capacidade de compartilhamento de #BeautyTok para espalhar sua marca em novos mercados.
O resultado é um coquetel meloso de nostalgia milenar e ironia da Geração Z que gera publicidade gratuita por meio de memes, reações do TikTok e discurso nas redes sociais.
Então, o que vem a seguir? Colônia com aroma de Crunchwrap? Pasta de dente quente com sabor de Cheetos? Talvez um soro de colágeno McRib? À medida que as marcas ultrapassam os limites do absurdo, a questão não é se irão longe demais, mas sim quando atingimos o nosso ponto de ruptura. A novidade tem prazo de validade.
Sem inovação significativa, a piada corre o risco de se esgotar, assim como algumas dessas próprias franquias. Enquanto isso, porém, há uma história de advertência: o ponto alto aqui é o consumidor, não o produto. Não queremos acordar amanhã cheirando a Cheetos e picles e perceber que a piada é nossa.
