A escrita gerada por IA agora é todos sobre o Web. A introdução da prosa automatizada às vezes pode mudar o caráter de um website, como quando publicações amadas são compradas e transformadas em Fábricas de conteúdo de IA. Outras vezes, porém, é mais difícil argumentar que a IA realmente mudou alguma coisa. Por exemplo, veja o LinkedIn.
O website de mídia social de propriedade da Microsoft para profissionais de negócios tem abraçou a IAoferecendo até mesmo aos assinantes do LinkedIn Premium acesso às suas próprias ferramentas internas de escrita de IA que podem “reescrever” postagens, perfis e mensagens diretas. A iniciativa parece estar funcionando: mais de 54% das postagens mais longas em inglês no LinkedIn são provavelmente geradas por IA, de acordo com uma nova análise compartilhada exclusivamente com a WIRED pela startup de detecção de IA Originality AI. Acontece que o estilo corporativo de escrita de IA na plataforma pode ser difícil de distinguir do estilo genuíno escrito por humanos. Weblog de líderes inovadores.
A Originality analisou uma amostra de 8.795 postagens públicas do LinkedIn com mais de 100 palavras, publicadas de janeiro de 2018 a outubro de 2024. Nos primeiros anos, o uso de ferramentas de escrita de IA no LinkedIn foi insignificante. Um grande aumento ocorreu no início de 2023. “O aumento aconteceu quando o ChatGPT foi lançado”, disse o CEO da Originality, Jon Gillham. Nesse ponto, a Originality descobriu que o número de postagens prováveis geradas por IA havia aumentado 189%; desde então, estabilizou-se.
O LinkedIn afirma que não rastreia quantas postagens no website são escritas ou editadas com ferramentas de IA. “Mas temos defesas robustas para identificar proativamente conteúdo duplicado exato ou quase exato de baixa qualidade. Quando detectamos esse tipo de conteúdo, tomamos medidas para garantir que ele não seja amplamente promovido”, afirma Adam Walkiewicz, chefe de “relevância de feed” do LinkedIn. “Vemos a IA como uma ferramenta que pode ajudar na revisão de um rascunho ou na solução do problema da página em branco, mas o que importa são os pensamentos e ideias originais que nossos membros compartilham.”
O LinkedIn serve para encontrar um novo emprego e manter contato com ex-colegas de trabalho, o que significa que é uma plataforma de mídia social relativamente sóbria. Mas nos últimos anos, desenvolveu a sua própria rede de influenciadorese é surpreendentemente well-liked com a Geração Z, incluindo adolescentes. Como em qualquer outro lugar na Web, as pessoas também estão sedentas por atenção no LinkedIn, e as startups perceberam que é possível ganhar dinheiro ajudando as pessoas a aumentar seu público. Existe uma indústria caseira de IA no LinkedIn comentário e geradores de postagem para ajudar os profissionais com mentalidade profissional a produzir conteúdo para deslumbrar chefes ou clientes em potencial. Em vez de gastar quatro minutos tentando descobrir o tom certo para parabenizar um ex-colega por sua promoção, agora leva quatro segundos para evocar um elogio gerado por algoritmos.
Mas os usuários do LinkedIn que conversaram com a WIRED dizem que confiam mais em modelos de linguagem ampla de uso geral para remendar suas postagens no LinkedIn, em vez de se preocupar com ferramentas especializadas de IA. A redatora de conteúdo Adetayo Sogbesan diz que usa Claude da Anthropic para criar rascunhos de postagens que ela cria em nome de clientes da indústria de tecnologia. “Claro, há muita edição depois”, diz ela, mas o chatbot ainda “me ajuda a economizar muito tempo”.
