No mundo em constante evolução da mídia digital, as empresas estão cada vez mais se voltando para influenciadores para promover seus produtos e serviços. Como essas colaborações devem ser emolduradas legalmente? Os influenciadores são freelancers, funcionários, agentes – ou algo completamente diferente?
A resposta depende menos dos rótulos e mais da natureza do relacionamento e das obrigações específicas envolvidas.
A lei italiana reconhece várias estruturas contratuais possíveis que podem se aplicar aos influenciadores. Dependendo de como a colaboração é estruturada, os acordos de influenciadores podem se enquadrar nessas categorias:
- Trabalho profissional independente/independente.
- Emprego.
- As chamadas colaborações ‘Co.co.co’, onde o trabalhador tem autonomia considerável, mas está sujeito à coordenação e direção do empregador.
- Contratos de agência (quando há uma promoção de oportunidades de negócios).
O que mais importa é a realidade da situação e como o relacionamento funciona na prática. Isso inclui considerar se o influenciador opera autonomamente ou está sujeito a controle pelo cliente, incluindo instruções detalhadas, horários apertados e monitoramento de desempenho.
Várias tendências legais e desenvolvimentos de jurisprudência destacaram a importância de avaliar o caso de trabalho dos influenciadores, com caso, com foco em:
- Autonomia: o influenciador é livre para decidir como, quando e onde produzir conteúdo? Nesse caso, um contrato freelancer pode ser suficiente.
- Controle e coordenação: a empresa determina como o trabalho do influenciador deve ser realizado (por exemplo, o que dizer, como dizê -lo e quando publicar)? Nesse caso, um relacionamento mais estruturado, como uma colaboração Co.co.co ou, em alguns casos, pode ser necessária um contrato de trabalho.
- Promoção de negócios de terceiros: o influenciador está promovendo ativamente vendas ou serviços? Se a resposta for sim, a atividade deles pode estar mais próxima da de um agente, que carrega sua própria estrutura e proteção regulatórias.
É importante obter o direito de classificação não apenas por causa dos direitos e proteções legais disponíveis para os influenciadores, mas também, porque, dependendo da classificação, as obrigações de pagamento do Seguro Social podem variar, e esses valores podem ser significativos. Por exemplo:
- Os freelancers normalmente pagam a Gestione Separata (Fundo Separado).
- Os funcionários contribuem para o sistema de pensão geral.
- Os trabalhadores do entretenimento (se classificados como tal) estão inscritos em um fundo de pensão especial para artistas.
- Os agentes também podem estar sujeitos a matrículas no fundo da EASARCO.
Conseguir a classificação errado pode ser caro – e não apenas em termos de contribuições de seguridade social – mas também devido ao risco de multas e danos à reputação.
O advertising and marketing de influenciadores ainda é relativamente novo em termos legais e não há abordagem única. As empresas envolvidas com influenciadores precisam olhar além dos cargos e hashtags. Em vez disso, eles devem avaliar cuidadosamente a dinâmica do dia-a-dia do relacionamento para garantir que a configuração contratual e de segurança social corresponda à realidade do acordo de trabalho. Não fazê -lo riscos de classificação incorreta, disputas legais e multas financeiras.
Ao elaborar ou revisar os contratos de influenciadores, será importante avaliar a substância da colaboração e, em caso de dúvida, tomar aconselhamento jurídico adaptado às circunstâncias específicas para avaliar a caracterização correta do arranjo.
