Usuários do TikTok nos EUA migram para o RedNote à medida que o banimento se aproxima

Por que os usuários do TikTok nos EUA estão se inscrevendo no RedNote?

Por Ben Guarino editado por Reitor Visser

Em reação – ou protesto contra – a proibição iminente do TikTok nos EUA, que entrará em vigor no domingo se o aplicativo não for vendido ou se o Supremo Tribunal não intervémmilhares de pessoas no país aderiram ao RedNote. Este último é um aplicativo de comércio eletrônico e estilo de vida baseado na China, também conhecido como Xiaohongshu, mandarim para “Pequeno Livro Vermelho” – que também é um apelido para o famoso livro de citações de Mao Zedong. Cerca de 300 milhões de pessoas, principalmente na China, usam o RedNote para compartilhamento de vídeos e imagens, recomendações de compras e viagens.

Esta semana, o RedNote subiu ao topo das paradas nas lojas de aplicativos da Apple e do Google nos EUA. A potencial proibição do TikTok até agora levou cerca de 700.000 pessoas a aderir ao aplicativo chinês, de acordo com a Reuters. Isso representa menos de 1% dos 170 milhões de usuários do TikTok nos EUA, mas o influxo foi suficiente para gerar memes bobos e mal-entendidos ocasionais: um homem em Vancouver que deu as boas-vindas aos recém-chegados se tornou viral porque as pessoas o confundiram com o presidente-executivo da RedNote.

A corrida para este aplicativo é um exemplo da “hipótese de substituição de mídia”, na qual as pessoas preenchem um vazio de mídia com uma nova plataforma ou rede, diz Saleem Alhabashprofessor de publicidade e relações públicas na Michigan State College, que estuda os efeitos psicológicos do uso das redes sociais. No TikTok, “não existe um contrato implícito de que você precisa ser um ativo usuário”, ressalta ele, ao contrário de plataformas possivelmente mais voltadas para postagens, como X (antigo Twitter), Bluesky ou Instagram. É completamente aceitável espreitar, navegar e comprar passivamente no TikTok, e o RedNote pode estar coçando a mesma coceira. “Misture o social com a satisfação da necessidade de fazer compras – comprar roupas baratas ou equipamentos de ginástica – esse é o pacote completo, em termos de experiência do usuário”, diz Alhabash.

Sobre apoiar o jornalismo científico

Se você está gostando deste artigo, considere apoiar nosso jornalismo premiado, assinando. Ao adquirir uma assinatura, você está ajudando a garantir o futuro de histórias impactantes sobre as descobertas e ideias que moldam nosso mundo hoje.

Embora o proprietário do TikTok, ByteDance, esteja baseado na China, a versão em inglês de seu aplicativo opera nos EUA por meio de uma subsidiária americana. Enquanto isso, a RedNote tem um único aplicativo com conteúdo principalmente em mandarim e está sediada em Xangai. Um resultado da recente migração tem sido um intercâmbio cultural entre novos usuários nos EUA e veteranos na China: alguns americanos no RedNote, por exemplo, ficaram maravilhados com Carros elétricos do mercado de massa da Chinaque não são vendidos nos EUA devido às altas tarifas. E os estudantes chineses procuraram ajuda com o dever de casa de inglês no aplicativo.

A propriedade da RedNote também significa que se o aplicativo decolasse nos EUA, provavelmente estaria sujeito ao mesmo tipo de preocupações de segurança nacional sobre coleta de dados e manipulação de conteúdo que o TikTok enfrentou. RedNote, que não respondeu imediatamente Científico Americanopedido de comentário, também restringe postagens que as pessoas poderiam compartilhar livremente nas plataformas dos EUA. Para evitar restrições algorítmicas ao conteúdo LGBTQ, os casais do mesmo sexo na China normalmente se autodenominam “colegas de quarto”. de acordo com um estudo etnográfico de 2024 do RedNote e aplicativos semelhantesou camuflar suas comunidades digitais por meio de hashtags não convencionais. (Porque o interesse em #ToddlerFood é estereotipadamente codificado como mulheres, queer e lésbicas na China podem usá-lo para evitar “homens que só se preocupam consigo mesmos”, como disse um usuário do RedNote ao autor do estudo.)

Se os ex-usuários do TikTok migrarão de um aplicativo para outro “de maneira culta” está longe de ser certo, diz Alhabash. Algumas pessoas podem ser convencidas a seguir seus influenciadores favoritos em novas plataformas, e o destino desses influenciadores pode, por sua vez, ser guiado por perspectivas financeiras ou pelo apoio da marca. “Há mais do que apenas uma decisão particular person do usuário” em jogo, diz ele.

Por enquanto, no RedNote, há piadas. Um usuário que se inscreveu recentemente foi saudado por uma mensagem de “novo amigo espião chinês.” Outros disseram que estavam felizes em dar o seu dados diretamente ao presidente Xi Jinping ou ao governo da China. E o Los Angeles Occasions informou que esta semana quase 200.000 pessoas participaram de um chat ao vivo do RedNote chamado “TikTok Refugees Membership”.